中国商报/中国商网安徽报道 “今年安德利‘家电日’的销售目标是突破1个亿！”。7月16日上午，安徽省巢湖安德利购物中心，安徽安德利百货股份有限公司董事长陈学高信心十足地告诉中国商报记者。时隔十几个小时，安德利如愿以偿的创下逾亿元的销售奇迹。来自安德利集团的最新数据显示，今年“家电日”，该集团销售突破1亿元（10191万元），同比增长50.13%，再次刷新安德利成立33年来的历史销售记录。

安徽安德利百货股份有限公司是以自营模式为主的百货零售企业，于2016年8月22日在上海证券交易所首次公开发行A股，成功登陆资本市场。目前，安德利拥有包括购物中心、超市等大小网点40多个，销售覆盖面积近6000平方公里。多年来，家电产品是安德利市场销售的重头戏，大家电自营比例为100%、小家电自营比例为80%。今年上半年，安德利家电销售的纯利润同比增长50% 。

室外骄阳似火，伴随着广大消费者的期盼，一年一度的“家电日”如约而至。巢湖安德利购物中心五楼家电销售区域人头攒动，以“传奇购物，再现传奇”为主题的这场购物狂欢引爆了顾客的热情。

火爆的现场，忙碌的员工，热情的顾客，兴奋的厂商，这是安德利“家电日”留给人们的记忆。

来自巢湖苏湾镇的一对夫妻告诉中国商报记者，他们的新房刚装修好，6月份来安德利选购家电时，商场营业员告知他们，“家电日”销售的商品款式将会更新，价格也会更便宜，营业员建议他们耐心等待“家电日”的到来。他们及时参与了“家电日”认筹活动，“家电日”这一天起了个大早，在安德利购买了全套的家电，不仅节省了可观的费用，更让他们开心的是他们所购买的产品均是首次上市的新款。

新品、高端、专供这些关键词点亮了安德利今年的“家电日”。据悉，各大家电厂家为安德利“家电日”供应的新产品均在三个月后才能够进入全国其他商场销售，这为安德利抢占市场先机，缔造销售传奇创造了先决条件。

“我对‘传奇购物’的理解，一是在性价比上消费者可以得到前所未有的实惠，二是厂商的销售奇迹在这里得以见证”，惠而浦（中国）股份公司安徽巢湖区域经理陶正茂如是说。在陶正茂看来，安德利为厂家提供了产品展示的平台，也为消费者带来了实惠。“家电日”有浓厚的购物氛围，在目前的市场环境下，大大提振了信心。

安徽盛世新欣格力销售有限公司巢湖办事处负责人吴启腾向中国商报记者介绍说，今年“家电日”格力空调的销售目标是2000万元。与往年相比，今年货源充足，安装及时，因为安德利在“家电日”到来之前已向格力公司转汇备货款2600万元。“‘家电日’对于新产品的推广、抢占市场占有率和安德利的口碑都是很大的提升。”吴启腾说。

“我是火，专破冰。”在自营模式的经营之路上，安德利小步快跑，以如火的创业激情攻坚克难。一路走来，安德利的营销思维可谓“自成一派”。如果说自营模式是安德利的核心竞争力，那么企业文化则是安德利前进道路上的巨大软实力。倾心谋划，频出重拳，安德利连续多年举办的各类促销活动已经牢牢黏住了消费者。纵观安德利最近几年的营销案例，可谓亮点纷呈。服装节年年出彩，闺蜜节别出心裁。今年上半年，安德利先后推出了“相约2.14 重逢安德利”、“牵手无限 无限可能”之牵手行动、“冰火激情 万物生长”之破冰行动，每一次活动都似一部好作品,令人百读不厌，这些活动也成为安德利向百姓呈献的消费盛宴。

安徽省商务厅原副厅长、安徽省商业联合会会长张光建认为，安德利所举办的各类活动，其意义已经远远超出了“做生意”的范畴，这些活动对于我国自主品牌影响力的传播、民族企业的发展方向、自营模式的推广等均具有深远的意义和重要价值。

据了解，从“尖锋时刻7.19”到“风云购物7.17”，直至今年的“传奇购物7.16”，安德利的“家电日”如今已成为业界响当当的品牌节庆日。“家电日”不仅仅是安德利一家企业上演的独角戏，它已成为全国各大家用电器厂家年度最重要，也是厂商最为期待的年中狂欢。每年的“家电日”，厂家都会把最好的商品，最优质的资源，最有经验的销售团队派送到“家电日”活动现场，各厂家之间相互ＰＫ，营造出百家争鸣的销售氛围，规模效应也由此形成。

同时，安德利的“家电日”也不是一地独舞，“家电日”当天，安德利集团的巢湖、庐江、无为、和县、当涂五地的安德利门店同步进行，遥相呼应。据悉，今年“家电日”的规模效应辐射至合肥、芜湖、马鞍山、铜陵等区域，销售半径较之往年进一步扩大。

今年“家电日”上午九点半，中国商报记者在巢湖安德利购物中心活动现场看到，收银处等待付款的顾客排起了长长的队伍。当天下午三点半，记者在庐江安德利也目睹了同样的排队场面。据介绍，为应对今年的家电日，安德利集团比平时增派了好几倍的收银员上岗，但仍旧“供不应求”。

据安德利集团相关负责人介绍，前几年的“家电日”重在塑造品牌，宣传策划方面给人视觉、感观上的冲击，营造震撼的效果，而今年的“传奇购物”从营销思路上，出的是“平中出奇”之招，没有特别的渲染，极尽低调，反璞归真。今年的营销由内而外，不张扬，不动声色，积累释放，充分彰显安德利作为上市公司的深厚功力，大家风范。

随着生活水平的提高，一味追求低价的时代已经过去，如何提高生活品质是当前新主流。当别人还在惯性地认为安德利“家电日”走低价路线时，今年的“家电日”走的却是转型升级的路线，悄无声息地变换了营销方略。

在今年的“家电日”销售现场，往年频繁出现的“惊爆价”款型非常少，取而代之的是各种新款家电展示，以新品、高端产品引领市场，引导消费潮流。对此，安德利集团相关负责人认为，这是顺势而为的新思路，“家电日”敏锐捕捉市场新需求，将最新的商品及时呈现给消费者。脱离“低价”思路，全员研究商品，在商品的品质、款式、性能等方面做足功课，一切从当下消费者的需求出发，这是今年“家电日”续写销售传奇的关键所在。

“家电日”能够成功举办，作为参与这场活动中最普通的劳动者安德利员工功不可没。据悉，进入今年七月份以来，安德利的众多员工不辞辛劳，顶着伏天烈日外出认筹，他们用汗水为消费者换取实惠，以满腔热忱将“家电日”讯息传播到千家万户，在“家电日”当天的活动现场，他们又变身为最辛苦、最繁忙的主角。“什么时候能发货？”、“能尽快给我安排吗？”一天下来，诸如此类的问题，所有的员工要重复回答几十甚至上百遍，而他们一直保持着微笑和耐心，他们将安德利人的精神风貌完美呈现给消费者。

安德利集团相关负责人表示，安德利“家电日”通过七年的演变，已成为安德利独创的品牌主题活动。“家电日”活动集持续性、联动性、文化性于一体，是区域实体零售业和家电行业不可小觑的营销战略。安德利创造的销售传奇是安德利人年复一年用心积累的结果，相信创新营销必将星火燎原。